2022년 1학기 소비자행동론 기말시험 point체크
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작성일 23-02-06 01:13
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Download : 20221_기말_경영3_소비자행동론.pdf
- 점포에서 눈에 띄는 위치에 잘 진열하거나, 눈에 잘 띄는 곳에 할인쿠폰을 놓거나 할인판매 사실이 쉽게 눈에 보이도록 하는 것이 필요
제10장 태도의 형성
2022년 1학기 소비자행동론 기말시험 point체크
제7장 문제인식과 정보탐색
④ 판매촉진을 통한 사용구매 유도: 새로운 브랜드를 무료샘플로 제공하거나 아주 저렴한 가격으로 판매하여 사용구매를 유도하면 지속적으로 새로운 브랜드를 구매할 가능성이 생김
4) 저관여 제품의 기타 마케팅 strategy
제9장 구매 후 행동
② 반복광고
② 관여도는 상대적인 척도, 절대적인 기준은 없음
순서
- 중략 -
2. 저관여 제품의 마케팅 strategy
제6장 기억과 망각
① 막대한 광고비
제8장 대안평가와 구매
③ 시장세분화를 통한 틈새시장 공략strategy
제15장 상황적 영향요인
③ 일반적으로 주택, 승용차, 고가의 금융상품, 고가의 패션 제품, 고급 가전제품, 고가의 가구 등은 고관여 제품에 속함
- 소비자들은 저관여 제품에 대상으로하여 적당히 눈에 띄는 브랜드 선택하거나 점포 내의 마케팅 활동에 의하여 구매하려던 브랜드가 바뀌기도 함
⑤ 이미지 차별화
② 유통: 저관여 제품을 판매하는 기업의 유통망이 약한 것은 치명적이므로, 다른 기업과의 협력을 통해서라도 폭넓은 유통망을 확보하여 많을 점포에서 자사 브랜드를 취급하는 것이 중요
* 각 장별 출제예상문제 제공(해설포함) *
② 관성적 구매를 다양성 추구 구매로 전환
제12장 학습
① 관여도를 높이는 strategy
① 가격: 저관여 제품의 가격 결정은 goal(목표) 고객이 브랜드 간에 차이가 꽤 날 것이라고 믿는 경우에는 적절한 고가격이 efficacy적
설명
2) 저관여 제품군 선발 브랜드의 strategy
방송통신 > 기말시험
제5장 지각과 해석
④ 적극적인 신제품 개발
3) 저관여 제품의 광고strategy
⑤ 명확한 제품 포지셔닝
③ 단순한 메시지
제14장 사회문화적 영향요인
1) 저관여 소비자행동의 의의
제4장 노출과 주의
④ 감각적 efficacy 중시
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② 유통지배력
1. 저관여 소비자행동의 의의
③ 구매 시점의 마케팅활동
① 후퍼와 가드너(Hupfer & Gardener, 1971)에 따르면 우리가 접하는 상당수의 제품은 관여도의 수준이 낮고 의사결정과정도 그다지 복잡하지 않음
① FCB 모형의 적용
1) 저관여 제품군 후발 브랜드의 strategy
제3장 저관여 소비자행동과 마케팅 책략
③ 저가격
제3장 저관여 소비자행동과 마케팅 strategy
제13장 개인적 영향요인
제3장 저관여 소비자행동과 마케팅 전략 제4장 노출과 주의 제5장 지각과 해석 제6장 기억과 망각 제7장 문제인식과 정보탐색 제8장 대안평가와 구매 제9장 구매 후 행동 제10장 태도의 형성 제11장 태도변화 제12장 학습 제13장 개인적 영향요인 제14장 사회문화적 영향요인 제15장 상황적 영향요인 * 각 장별 출제예상문제 제공(해설포함) *
제11장 태도變化
다.
