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마케팅 성공 instance(사례) - nix[닉스]의 마케팅 성공 전략

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작성일 23-01-25 03:15

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이는 실재로 존재하지 않는 가상의 소비자로 brand입장에서 상품 판매의 대상인 Market의 소비자들이 되고 싶어하는 사람, 동경하는 사람, 즉 가상 소비자의 life style 유형을 만들어 그들의 target 으로 상품의 concept 을 리드하고 있다 nix의 주 소비자는 17세에서 25세로 중, 고생에서 대학생, 젊고 감각 있는 회사원까지의 젊은 층이다.

설명
  2) 소비자 target

순서

Nix jean 은 한국인의 체형을 보완하는 fit 을 고안한 것이 design 의 주 point 이다.

nix가 추구하는 소비자가는 yuppie이다. 그래서 무엇보다도 패션 산업은 철저한 시장 동향 분석과 그에 따른 마케팅 전략이 요구된다. 96 s/s 부터는 향수, under wear에 대한 판촉 활동과 판매를 스타트했다. 현대의 패션은 거리 문화 뿐 아니라 대중 문화의 거의 모든 부문에서 그 나름의 역할을 하고 있으며 사람들의 감성을 창출하고 반영하는 감성 문화 그 자체이다.

다. 따라서 소비자 시장과 소비자의 구매행동 역시 그 만큼 변화가 심하다. 현대의 패션은 거리 문화 뿐 아니라 대중 문화의 거의 모든 부문에서 그 나름의 역할을 하고 있으며 사람들의 감성을 창출하고 반영하는 감성 문화 그 자체이다. 그리고 여성 라인으로의 진출로 uni-sex 로만 인식 되어왔던 진 캐주얼을 보다 패션에 민감하고 전문적인 브랜드로 이끌어가도록 한다. nix 는 jean 과 단순히 match 되는 basic 한 item 뿐만이 아니라 trendy 한 jacket, skirt, knit 등의 item 을 갖추고 있다 기존의 단품판매만을 하던 시장상황을 깨고 진과 우븐류의 코디 판매로 이끌어 나가고 있으며, 진에 패션성을 더욱 가미하여 성인들이 on-time 에도 소화할 수 있도록 하여 성인 시장으로 확대를 꾀할 수 있도록 한다.    종래의 jean 에 비하여 밑위 길이가 짧아 벨트부분이 골반에 걸쳐 치고, 새로운 washing 가공법으로 denim이 stripe patten 의 느낌이 다리가 길어 보이는 效果를 낸다.

  3) 다양한 상품
마케팅 성공 instance(사례) - nix[닉스]의 마케팅 성공 전략
1) 제품의 특징

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레포트 > 사회과학계열
패션은 그 시대의 거리 문화를 반영한다고 한다. 따라서 소비자 시장과 소비자의 구매행동 역시 그 만큼 變化가 심하다. 그러므로 패션 산업은 유행을 만들어 내기도 하고, 유행에 effect을 받기도 하는, 유행에 민감한 산업이다. 그러므로 패션 산업은 유행을 만들어 내기도 하고, 유행에 영향을 받기도 하는, 유행에 민감한 산업이다. 그래서 무엇보다도 패션 산업은 철저한 시장 동향 analysis과 그에 따른 마케팅 전략이 요구된다된다.

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패션은 그 시대의 거리 문화를 반영한다고 한다. 옷에 국한되는 것이 아니라 total fashion 으로 브랜드를 키워가며 소비자에게 옷만이 아닌 fashion 자체를 판매하고자 한다.

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