-생산지향적 관리철학과 시장지향적 관리 철학의 차이
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작성일 23-01-20 10:01
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이러한 제품지향적인 기업은 다른 어떤 것보다도 보다 나은 양질의 제품을 생산하고 이를 改善(개선) 하는 데 노력을 기울인다.
① 소비자들의 주요관심은 제품의 품질에 있따
② 소비자들은 특정제품이나 상표가 경쟁자의 것에 비하여 어떤 特性(특성)이나 차이가 있다는 것을 알고 있따
③ 소비자들은 여러 경쟁제품 가운데서 품질이 가장 좋은 것을 선택한다.
이처럼 제품의 품질을 중요시하는 제품개념(槪念)은 자칫 잘못하면 소비자의 본원적 욕구는 파악하지 않고 구체적 욕구인 제품 그 자체에만 집착하는 marketing 근시안(marketing myopia)을 초래하기 쉽다는 결점을 지니고 있따 marketing 근시안이란 레빗(Levitt)에 의해 주창된 개념(槪念)으로 기업이 자사가 관장하고 있는 제품시장의 영역을 너무 좁게 규정함으로써 경쟁자의 범위를 근시…(To be continued )생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이 , -생산지향적 관리철학과 시장지향적 관리 철학의 차이인문사회레포트 ,
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-생산지향적 관리철학과 시장지향적 관리 철학의 차이
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다.
제품개념(槪念)의 기본전제는 다음과 같다. 그것은 소비자의 소득이 제한되어 있기 때문일것이다
④ 따라서 제품의 품질을 향상시키는 것만이 고객을 유치하고 유지하는 최선의 방법이다.
레포트/인문사회
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순서
(2) 제품개념(槪念)
제품개념(槪念)이란 소비자들이 가장 우수한 품질이나 효용을 제공하는 제품을 선호한다는 개념(槪念)이다.
